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《商品学案例》PPT课件
作者:admin发布时间:2020-05-15 16:29

  商品学 得胜案例 “格力”品牌空调正在邦际墟市上的出售收集目前遍 及环球100众个邦度和地域。格力电器相持“不急于 求成,不盲目正在外洋巨额打出售”的准则,通过领先 科技和优质产物感动外洋的消费者。 公司先后阅历了走OEM策略,与邦际大品牌协作, 打响本人的名声,造成精良的口碑,然后逐步正在有条 件的地域实行自立品牌的生长阶段。目前自立品牌的 销量仍然占到出口量的三分之一,并正在环球有条款的 地域实行格力专卖店。目前格力海外专卖店已超出 1000家。 走出去的特征 (一)相持“先有墟市、后有工场”的策略。 (二)相持正在生长中邦度修厂。 (三)相持步步为营的“走出去”和本人修厂 不并购外洋企业的策略 。 (四)相持领先科技和优质产物制胜墟市。 得胜经历 (一)认识墟市、支配墟市、独揽墟市 (二)整个领悟、科学论证、确定投资邦度 (三)以己之长,克敌之短 (四)完美出售收集系统 修筑售后任职网点 (五)支配计谋、熟识规则、依法运作 式微案例 正在2003年至2004年的6个月内,中邦修筑商 TCL一举收购汤姆逊公司(Thomson)电视、DVD影 碟机交易以及阿尔卡特(Alcatel)手机交易。 跨邦并购令TCL急迅竣事了邦际化结构,其彩 电产量一跃成为寰宇冠军,但是跨邦并购也令TCL 陷入亏折泥潭。假使早有预期,墟市仍大吃一惊。 2006年上半年欧洲彩电交易亏折达7.63亿元,资产 减值计算高达8.31亿元,材料显示,截至2006年9 月30日,TCL正在欧洲交易上的投资耗损约为2.03亿 欧元(约合百姓币20.3亿元),亏折的“祸首祸首” 恰是TCL一度引认为豪的邦际化策略,欧洲交易已 成为吞噬TCL集团节余的“黑洞”。 式微来源 一、并购少少处于停业的企业 二、目的墟市不精确 三、源委港台企业再转口外销到各地 四 、走马观花式的海外倾销 完全门径 一、让企业Logo和品牌邦际化 二、得到邦际认证 三、造就邦际营销收集 四、 列入邦际展会 五、踊跃赞助或捐助 六、投身邦际赛事 七、正确广告文明宣称 鸣谢 制制人: 材料征采: 图片征采:

  《商品学案例》PPT课件_教学案例/安排_教学琢磨_哺育专区。商品学 得胜案例 “格力”品牌空调正在邦际墟市上的出售收集目前遍 及环球100众个邦度和地域。格力电器相持“不急于 求成,不盲目正在外洋巨额打出售”的准则,通过领先 科技和优质产物感动外洋的消费

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