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IBM助力幸运飞艇卡夫食品互联网营销案例
作者:admin发布时间:2020-03-17 14:38

  COBRA助助卡夫澳大利亚精准定位其Vegemite品牌消费者并采纳新的市集战略。新的市集战略珍视顾客的局部反应和对社会化搜集的列入,有利于进一步加紧Vegemite消费者的老实度,提拔了Vegemite的康健内在,并为培植新的消费人群奠定了根柢。幸运飞艇

  剖判的结果大大出乎卡夫的意念,大师评论的热门并不是Vegemite是否过咸,也不是产物的包装,而是种种各样差别的吃法,以及正在海外如何买到Vegemite!同时,语义剖判显示,搜集上说话的消费者绝大局限都绝不掩护地外达了对Vegemite的喜欢之情,大师缠绕这种食物的磋商是如斯猛烈,并充满情感,Vegemite俨然一经不只仅是一种食物,更是澳大利亚民族情结的一种符号。同时,语义剖判显示出了大师普及重视的三个趋向:康健、素食主义和。正在合于康健的磋商中,一种学名为叶酸的维生素B复合体被一再提到,叶酸为人体代谢所需,对妊妇更加主要。这个音信关于卡夫调动Vegemite的营销战略有很大的开导,为卡夫进一步翻开妊妇消费者市集供给了根据。关于Vegemite的喜欢,以及缠绕食Vegemite的最爱吃法的大磋商,促使卡夫市集团队按照市集的转移调动战略。目前,正在Vegemite的网站上有很众先容食用Vegemite的差别举措,并邀请顾客实行考核,明了他们食用Vegemite的式样。列入考核的顾客还能被邀请列入线上的产物举止。其它,论坛设有的儿童角供孩子们列入磋商,旨正在培植下一代的Vegemite消费者。

  倘若澳洲人被问及最喜好澳洲的什么东西,令人吃惊的是,有相当一局限人的回复是Vegemite。据悉,险些70%的澳洲人一到早起来的第一件事,除了冲杯咖啡外,即是正在烤面包上抹上厚厚一层Vegemite。Vegemite不是打扮品牌也不是化妆品牌,它是一种食物,膏状,呈黑褐色,很稠密然则不拉丝。初看上去很像是高级巧克力酱,然则细心看,膏的底色是深血色的,有一点点透后。其它一点最大的差别即是:Vegemite是咸的。食物专家Dr. Cyril P. Callister正在1923年愚弄酿酒酵母开荒了这种食物,其后,Vegemite逐步成为了澳洲人的邦民食物,正在澳大利亚和新西兰很流通。该品牌的全面者恰是天下第二大的食物和饮料缔制公司卡夫食物公司。

  IBM愚弄COBRA(Corporate Brand and Reputation Analysis),一种前辈的基于文本剖判的器材,正在10.5亿条博客,论坛和磋商版的实质中抓取了47.9万条合于Vegemite的磋商音信,通过对这些非组织化数据实行深层由来剖判、COBRA前辈的实质剖判性能揭示出了互联网上海量音信的内在。

  这是COBRA剖判本事正在澳大利亚的初度实行,同时也是IBM与卡夫的一次得胜协作。COBRA剖判调度了卡夫Vegemite品牌的市集战略,促使其发展立异的市集举止,并博得了更众消费者的青睐。

  跟着Web2.0的兴盛,互联网的消费者动作一经有了明显的转移,守旧企业的互联网营销必要宽裕顺应如许的转移,从而普及互联网营销的有用性。Web2.0珍视用户的交互效率,让用户自助编辑、收罗、摒挡和揭橥音信,杀青自正在分享,如博客、微博、社区、贴吧等,用户既是浏览者也是网站实质的缔制者。卡夫昭着认识到了这一转移,为了能更好地明了消费者的需求以实行潜正在的产物升级,卡夫与IBM联袂,旨正在发现其环球的Vegemite品牌消费者确凿实念法。

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